Vi har alla sett de där Sarah Mclachlan-reklamerna; sorglig musik som spelas med alla de där ledsna hundarna i burar. Bara dessa annonser har genererat mer än 30 miljoner dollar för ASPCA. Och anledningen till att de är så framgångsrika? De tilltalar hjärtat, inte hjärnan.
Det är också därför som Hope For Paws-videorna får miljontals visningar och delningar. De vädjar direkt till vår känslomässiga sida. De visar hur stor skillnad en enskild räddning gör, och det får oss att känna att vi alla kan göra skillnad.
Att vädja till hjärtat är inte en ny strategi, och den tillämpas inte bara på djurens orsaker. Studier har funnit att känslor är det som driver donationer till välgörenhet, inte analytiskt tänkande och statistik.
Personliga berättelser, eller vad akademiska forskningar kallar "identifierbara offer", är de som driver flest donationer. Rokias personliga berättelse (som nämns ovan) är mycket mer sannolikt att ta emot donationer, snarare än en vädjan å alla svältoffers vägnar.
När de gav pengar till välgörenhet fann forskare att människor inte "värderar liv konsekvent". Stora mängder donationer är vanligtvis koncentrerade till ett enskilt offer med en personlig historia, snarare än en hel by som lider efter en tragedi.
Hjärtat styr hjärnan när det kommer till välgörenhet och donationer. Vi är mer benägna att ge pengar till ensamstående offer, även om vi statistiskt sett vet att en utbetalning av pengarna i en hel by skulle hjälpa fler människor.
Så vad har allt detta att göra med att nätverka hundar på nätet? Samma principer som stora organisationer använder för att samla stöd till mänskliga offer fungerar lika bra för djurhem och räddningsorganisationer.
Om vi tittar på videorna från Hope for Paws kan vi se detta i aktion. De fokuserar på en räddning i taget och de visar oss hur stor skillnad var och en av oss kan göra.
När det gäller nätverkande av djur kom ihåg att känslor fungerar. Fantastiska foton, videor, roliga taglines och personliga detaljer hjälper oss att identifiera det enskilda djuret i behov. Här är 6 tips för att få ut det mesta av dina nätverksansträngningar.
När det gäller nätverkande av djur online kom ihåg att göra det personligt. Hoppa inte över historien eller händelserna som hunden kan ha varit med om; dessa hjälp få hundar att sticka ut.
Det var en hund som heter Tori på en lokal räddningstjänst som jag blev kär i direkt, så jag bestämde mig för att göra lite nätverk. Jag tog en av hennes bilder och lade till detaljerna. På det sättet om folk ville dela med sig av henne behövde de inte undersöka henne själva, platsen/åldern/berättelsen var redan lätt tillgänglig. Den här typen av bilder gör sig riktigt bra på Twitter och Facebook.
Om djuret du nätverkar är en senior, se till att dela med dem i grupper som är specialiserade på att hjälpa äldre hundar att hitta hem – detsamma gäller för särskilda behov, lokala grupper och rasspecifika räddningar. Det finns många specialiserade stöd- och räddningsgrupper på Facebook.
När du nätverkar djur väljer du den statistik du använder noggrant. Vi ansluter bättre genom att använda mindre antal. Chansen att rädda 1 av 10 hundar, snarare än 50 av 500, låter bättre. Det framkallar mer av en känslomässig reaktion, även om procenten är densamma. Det är svårt för människor att skapa känslor för statistik och stora siffror.
Vi känner oss överväldigade när vi står inför skrämmande statistik. Det finns miljontals hemlösa husdjur i härbärgen, men att bara dela den statistiken kommer inte att tvinga människor att hjälpa. Om något får det problemet att låta hopplöst, och det är raka motsatsen när det kommer till den reaktion du vill ha.
Du vill väcka hopp hos din läsare och visa dem hur de kan göra skillnad. Vi vet att vi inte kan lösa överbefolkningen av husdjur själva, men vi kan se hur stor skillnad vi kan göra för ett djur i nöd.
Att nätverka en hund eller två åt gången verkar kontraproduktivt, men kom ihåg att din effektivitet är det som räknas. Om ditt mål är att få hundar adopterade och generera donationer ju fler människor du når desto bättre. Och de som genererar flest delningar är de personliga berättelserna om en enskild hund i nöd. Ju tidigare din utvalda hund blir adopterad eller sponsrad, desto snabbare kan du börja nätverka din nästa.
Om du delar 50 bilder av hundar i burar om dagen kommer dina läsare att känna sig hopplösa. Hur tråkigt det än är (med tanke på antalet hemlösa djur i USA) kom ihåg att de personliga är de som kommer att sticka ut i en flod av namnlösa hundar. Det är de som kommer att få den hunden adopterad, och det är de som kommer att få fler människor involverade i att hjälpa sina lokala härbärgen. Det skapar intresse för den hunden, men det hjälper också till att visa att det finns många fantastiska hundar precis som han som väntar på att bli räddade.
Ett bra foto och meddelande räcker långt. Här är ett bra exempel från Humane Society of Utah:
Vem kan glömma "Jag dog idag?" Det är historien om en hunds sista dag på jorden, och jag tror inte att det finns en enda person på jorden som inte kände alla känslor när de läste den. Och om du läste den så kommer du säkert ihåg den ganska väl.
Nu handlar den historien inte om djurnätverk, men den visar vad känslornas kraft kan göra när det gäller dragkraft. När du vädjar direkt till någons hjärta är det mer sannolikt att de delar. Alla dessa underbara Hope for Paws räddningsvideor gör samma sak. De är känslomässiga och inspirerande; de får miljontals delningar och visningar.
Människor kommer inte ihåg varje artikel de läser, men de kommer ihåg de som fick dem att känna. Om du kan vädja till hjärtat är det mer sannolikt att du får de andelar som behövs för att effektivt nätverka ett djur i nöd.
När det gäller att skapa intresse för ett djur, låt oss ta en titt på hur stor skillnad ett foto kan göra. Kolla in dessa två exempel:
Det första exemplet är att Missy kommer från New Hampshire SPCA; de är riktigt bra på att göra dessa enkla men övertygande bilder för sina djur. Inget för flashigt eller ordrikt. Bara ett bra foto och meddelande.
Det fina med Missy-fotot är att det är ganska allmänt. Du behöver inte känna hunden personligen för att skriva en bra tagline som hennes. Bara att veta hennes namn och att hon är rädd kan ge dig tillräckligt för att skriva ett bra citat. Efter att ha tittat på henne kan jag säga att hon förtjänar ett bra hem och jag skulle älska att hjälpa till.
Jämför detta med fotot av den andra hunden. Det finns ingen ögonkontakt, han är kopplad till väggen och den enda identifieraren är numret 11867. Även om våra hjärnor säger till oss att hunden på det andra fotot är lika i behov av ett nytt hem är vi inte alls lika känslomässigt tvingade att agera eller dela.
Många räddningar tar fantastiska bilder av sina hundar (som Missy), men det finns några härbärgen som bara använder de intagna. Om ditt lokala härbärge använder foton som det dåliga exemplet ovan, kontakta dig och se om de låter dig ta foton själv.
Många av härbärgen i mitt område har fantastiska bilder gjorda av ett antal lokala fotografer. Om du vill testa att ta några foton själv är här en uppsättning videor med några bra tips om att fotografera husdjur.
När du nätverkar ett djur med ett mindre än önskvärt foto, försök att ta reda på deras namn. (tyvärr har vissa skyddsrum inte något namnsystem) Det är mycket lättare att komma ihåg "BUSTER" än 11867. Om du bara har bilder av dålig kvalitet på ett djur att arbeta med, försök att göra lite magi med en fotoredigerare online som Picmonkey , Canva. eller Fotor.
Jag är absolut ingen expert på fotoredigering, men inom 5 minuter gjorde jag denna nya annons för den andra hunden. Jag skulle normalt inte använda extrema citat, men för en hund utan namn kan de arbeta för att dra in folk och få folk att dela fotot.
Om du vill göra några egna bilder själv kolla in Dogs Trust, Home Fur Ever och Best Friends Animal Society på facebook. Deras flöden är fulla av fantastiska nätverksfoton och inspiration.
Om du vill fördjupa dig i djurnätverkens värld, kontakta skydd och räddningar. Om du vill stanna lokalt använd sökverktyget från petfinder för att hitta några härbärgen och räddningsorganisationer i ditt område. Vissa härbärgen är mer mottagliga än andra, men många kommer att förse dig med information om de hundar du är intresserad av att nätverka.
Du kan också välja att leta efter brådskande listor online; många stater har volontärer som delar och nätverkar djur från döda skyddsrum. Några av de mest kända brådskande listorna som nätverket är Urgent Death Row Dogs (NYC), Pawsitively Texas och Urgent Ohio Dogs.
Om du är den kreativa typen kan du hjälpa dig med dessa brådskande listor. De arbetar med ett stort antal djur, och de är alltid i behov av människor som är villiga att hjälpa till. Du kanske bara har ett foto och grundläggande statistik att arbeta med, men de behöver alltid människor med kreativa sinnen och lite fotoredigeringsfärdigheter för att hjälpa till att sprida ordet.
Nätverk är ett sätt att hjälpa djur i nöd, men det är verkligen inte det enda sättet. Om du inte är bekväm med att nätverka, överväg att hjälpa till på andra sätt. Du kan transportera djur, skapa webbplatser för härbärgen, ta foton av husdjur, fostra, donera föremål eller vara volontär på ditt lokala härbärge.
Men om du ska nätverka, gör det bra. Var effektiv. Använd den taktik som stora organisationer har använt i åratal genom att vädja till hjärtat. Ge människor en anledning att vara hoppfulla. Vi kanske inte kan förändra världen, men vi kan verkligen förändra världen för ett djur i nöd.
